Women’s History is Now!
National Women’s History Museum

Markenidentitäts- und Rebranding-Konzept für das National Women’s History Museum, der größten US-amerikanischen Kultureinrichtung mit Fokus auf Frauengeschichte. Entstanden in einem Seminar in Teamarbeit mit Annell Kaufmann.

Seit 30 Jahren erzählt das National Women’s History Museum Geschichten, die das Patriarchat kleinhält und auslöscht. Es erinnert an die Frauen*, die die USA verändert haben.
Wie sich die Zukunft entwickelt, ist unklar. Sicher ist nur eines: Wird die Bühne weiterhin Despoten mit menschenverachtenden Ansichten überlassen, werden marginalisierte Gruppen immer stärker unterdrückt und dessen Geschichte erneut missachtet.

Im Rahmen des Seminars analyiserten wir das kulturelle und wirtschaftliche Umfeld der Marke und arbeiteten eine Neuausrichtung heraus, mit Fokus auf eine parteiischere, aktivistischere Haltung. Statt stillem Archivieren nutzen wir wahrheitsgemäße Geschichtsdarstellung als Mittel im Widerstand gegen das Patriarchat.

Das blockige, formatfüllende Logo ergibt automatisch ein Raster, das sich auf verschiedene Weisen anwenden lässt und Flexibilität im Umgang mit Bild und Text ermöglicht. Außerdem kann das Querformat-Logo als Fundament an den unteren Bildrand gesetzt werden und als Podest für die essenziellen Inhalte des NWHM dienen.

Diese angesprochene Flexibilität des Brandings zeichnet sich auch in der Gestaltung des Brandbooks aus. Die Lücke des Logos wird auch hier weiterhin als stilistischer Weißraum etabliert und schafft einen sofortigen Wiedererkennungswert.